Подготовка к первому заседанию бизнес-форума - это колоссальная организационная работа, но к ней мне не привыкать. А вот само заседание и знакомство с его участниками стало для меня откровением. Открытием!
За период с февраля по декабрь 2022 года в Израиль прибыло 79.000 русскоязычных новых репатриантов. Как генеральный директор колледжа и сети ульпанов, я ежедневно сталкиваюсь с новыми репатриантами и знаю: это люди, приехавшие из разных стран, порою далеких одна от другой, как разные планеты. Но это отнюдь не значит, что в каждом офисе у нас должна стоять кофе-машина с тыквенным латте. Объединяет их то, что основная масса репатриантов – это люди с огромным опытом, прекрасным образованием и с привычно высокой для них планкой уровня жизни. И сегодня эти люди не готовы снизить планку. Они одновременно и потребители, и бизнесмены. В Холоне эта новая составляющая позволяет резко ускорить развитие города. Возможно даже – изменить его лицо.
Лет 20-25 назад философия многих коренных израильтян сводилась к тому, что «если мы так (плохо) жили в первое время после приезда в страну – значит, и вы должны». К счастью, эта философия осталась в прошлом. Новая волна алии принесла абсолютно новые веяния. Сегодня на рынке огромное количество классных специалистов практически любой отрасли. У этих людей за плечами нереальный багаж профессионального опыта. И наша задача – помочь этим людям найти точку приложения своих знаний и опыта. Но для достижения этой цели людей надо объединить. Это я и считаю своей личной задачей.
Когда мы приехали почти 30 лет назад, по стране ходила такая шутка: «В Израиле самое главное – витамин Пи, протекция». Мы трансформировали это выражение в девиз нашего бизнес-форума: «Дело в связях». Он четко указывает на то, что необходимо и одной, и другой стороне – репатриантам и старожилам.
О том же говорили наши ораторы: Артур Казиев, заместитель генерального директора крупнейшего в стране реабилитационного центра «Бейт Левинштейн», Алена Новгородская, директор технологической платформы Global Israeli Initiative, Александр Городницкий, владелец международного рекламного агентства, стратегический консультант и политтехнолог, Борис Подольский, опытный страховой агент, и другие.
Чтобы наладить личные и деловые связи, прежде всего надо познакомиться. Мы не пожалели времени и предоставили слово практически всем участникам нашего первого заседания. Сколько же нового мы от них узнали!..
Например, одна из участниц заседания (свой бизнес в Израиле она ведет уже много лет) задала нам такой вопрос: «Как рекламировать мое предприятие не только на иврите, но и на русском языке? Сейчас в Израиле очень много новых репатриантов. Хочется, чтобы и они узнали о нашем бизнесе».
Я, в свою очередь, задал предпринимательнице встречный вопрос: как она пытается делать двуязычную рекламу? А в ответ услышал: мы перевели свои рекламные проспекты и публикации с иврита на русский язык.
Роковая ошибка! У нас (как и у коренных израильтян) есть свои языковые и ментальные особенности, свои привычки. Мы совершенно иначе воспринимаем информацию. Как сказал однажды известный писатель Александр Каневский, «мы выросли на разных мультфильмах». К сожалению, все, кто в рекламе пользуются переводами, уже заранее проиграли. Реклама на русском языке и на иврите не может быть идентичной. По сути, бизнес надо развивать в расчете на две совершенно разные целевые аудитории. Лишь в этом случае реклама сработает.
Подводя итоги первого заседания бизнес-форума Холон 2023, я предложил создать в социальнывх сетях сообщество, члены которого смогут в любое время задать более опытным израильским предпринимателям любые вопросы либо обменяться опытом.
Прямо на сцене я сделал нашу первую совместную фотографию. Вот она:
Собрались мы исключительно для того, чтобы помочь себе самостоятельно, собственными силами. Потому что никто другой нам не поможет.
Бизнес-форум Холона 2023 однозначно показал: новым частным предпринимателям города есть у кого учиться, есть с кем посоветоваться. Я верю, что эта инициативная группа сможет изменить лицо моего города. В лучшую сторону – и очень скоро!
Comments